Nous l’expliquions, l’éco-conception consiste à « intégrer l’environnement dès la conception d’un produit ou d’un service ». Une démarche éco-responsable serait donc de penser à l’environnement avant même de définir la charte graphique d’une organisation.
La charte graphique, ce sont les dix (ou cent !) commandements de la communication visuelle d’une organisation. C’est elle qui définit non seulement le logo, mais aussi tous les usages associés : couleurs, typographies, pictogrammes, mises en page, signatures de mails, etc.
Elle permet d’imposer une « patte », une signature visuelle immédiatement identifiable.
— Mais concrètement, chère agence Deligraph, c’est une sorte de cahier de spécifications techniques ?
— Oui, cher·ère lecteur·trice ! C’est appréciable de constater que vous suivez.
— Et vous vous apprêtez à nous expliquer comment rendre un cahier éco-responsable ? Dites, vous ne seriez pas un peu tombés sur la tête ? Du papier recyclé, des encres végétales, le tour est joué !
Certes, on peut s’intéresser à la forme de notre charte graphique : un fichier au format PDF, ou mieux, un document interactif et cliquable sera plus vertueux qu’un épais livre relié. Mais c’est sur le fond qu’une réflexion pertinente sera encore plus utile.
— Vous suggérez qu’une palette de couleurs ou la forme d’un logo peuvent impacter l’environnement ? Deligraph, ne seriez-vous pas tombés sur la tête ?
— Parlons de votre courrier papier. Imaginons que vous soyez une ASBL dont la charte graphique exige de placer les coordonnées sur un aplat d’un peu plus de 3 centimètres de haut sur 21 cm de large. Vous y êtes ?
— Euh… Oui, je visualise. Continuez…
— Bien. Hier, vous avez écrit une lettre d’une page pour accompagner un document administratif destiné à votre autorité de tutelle.
Mais tout à votre enthousiasme de posséder une nouvelle charte graphique, vous modifiez votre courrier pour l’imprimer avec cet entête :
— Oui, eh bien ?
— Eh bien vous venez de doubler votre consommation d’encre !
— Pour une bande colorée de 3 cm de hauteur ? Vous délirez, Deligraph !
— Vérifiez vous-même : on estime qu’imprimer une page de texte classique revient à encrer 10 % de la page. Si le bandeau de couleur en recouvre également 10 %, alors vous avez multiplié votre dépense d’encre par deux !
Vous préférez un exemple plus spectaculaire ? Nos voisins français effectuent chaque année 116 millions de trajets en train (hors déplacements domicile-travail). Ils sont invités à acheter leur billet sur le site web de l’opérateur, la SNCF. Or, ce billet comporte un bandeau publicitaire occupant plus de 15 % de la page A4.
— Allons-nous reprocher à une société ferroviaire de communiquer sur son offre de services ?
— Pas du tout. Mais tout choix a des conséquences dont on peut mesurer le coût environnemental. Reportons-nous à l’époque où nous n’avions pas de smartphone. Et imaginons que chaque client de la SNCF doive imprimer son billet.
— Ce serait terrible pour les arbres !
— Si les voyageurs n’utilisent pas de papier recyclé, cela impliquerait de ravir environ 13 647 arbres à l’affection de leur forêt natale, oui. Mais concentrons-nous sur l’encre. Partons du principe que tous les possesseurs de billets utilisent des cartouches standards de 8 ml. Chaque cartouche devrait permettre l’impression de 250 billets de train. Mais avec cette publicité en couleurs, le rendement chute à 62,5 billets.
— Conclusion ?
— Dans l’hypothèse où les voyageurs impriment 116 millions de billet par an, ce seul bandeau de couleur entraîne une surconsommation annuelle de 1 392 000 cartouches, soit 111 360 litres d’encre contenant des solvants, environ 140 000 kilos de plastique et près d’un demi-million de litres de pétrole pour leur fabrication ! Reconnaissez que 15 % d’encre en plus ou en moins ont un impact significatif !
— Heureusement, nos voisins ont des smartphones !
— Mais Deligraph, vous qui êtes à la fois une agence web et un studio graphique, vous allez pouvoir nous indiquer les règles pour faire des chartes graphiques éco-responsables !
— Sauf qu’il n’y a pas de recette miracle ! Tout est question de réflexion préalable, et surtout d’adéquation avec vos valeurs, vos activités, vos besoins de communication…
Commençons par la palette chromatique : vos couleurs sont-elles convertibles à la fois en RVB (pour vos supports digitaux, vos imprimés en petit tirage, vos roll-ups et autres kakemonos…) et en quadrichromie (pour vos affiches et vos imprimés en grand tirage) ? Avez-vous réellement besoin de cette encre supplémentaire dorée, non végétale et contenant du métal ? Les aplats de couleur, dévoreurs d’encre et plus malaisés à imprimer sur certains papiers recyclés, sont-ils indispensables ?
Le pelliculage plastique de vos brochures est-il une nécessité ? Si vous avez prévu de produire régulièrement des documents en PDF, les polices de caractères sont-elles adaptées à la lecture sur écran, afin d’éviter les tirages papier intempestifs ? Vous aurez besoin de sérigraphie textile ? Avez-vous songé à faire établir une version monochrome de votre logo ? Cela permettrait de ne pas multiplier les encres de sérigraphie, dont les solvants sont toxiques pour l’environnement, comme pour les travailleurs qui les manipulent…
— Vous avez formulé plus haut l’hypothèse que j’étais une ASBL. Dans ce cas, pas de sérigraphie textile en ce qui me concerne ! En revanche, j’ai besoin d’un beau rapport d’activité annuel pour l’adresser à mes pouvoirs subsidiants !
— Alors vous pourriez juger profitable de disposer d’un template numérique réutilisable chaque année, pour ce type de production. Ce pourrait être un site web : interactif, pratique à consulter pour vos lecteurs, et sans production de déchets !
— J’ai compris : à chaque organisation sa propre charte graphique éco-responsable sur mesure.
— Voilà.
— Et le mieux en ce qui me concerne, c’est que je vous rende visite dans vos bureaux de Liège ou de Bruxelles pour discuter de mes valeurs, mes besoins, mes contraintes, etc.
— Cher·ère lecteur·trice, nous vous laissons la responsabilité de cette pertinente conclusion !
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