Par contenu web, on entend surtout le texte, l’information qui va nourrir votre site internet et que les visiteurs vont venir chercher. Or ce contenu, vous allez devoir le créer lors de la création de votre site internet à partir de… votre imagination, vos sources d’inspiration ou d’information. Commencez par bien définir votre but et cibler votre public. A quoi va servir votre site et qui en sera le public ?
Choisir votre public se fait en fonction de l’objet (le but) du site. Soit vous visez le grand public, soit vous visez un public spécifique (femmes, hommes, adolescents, business (B2B), industriels, scientifiques, catégorie ou secteur professionnel, indépendants /PME, corporates, etc.). Veillez bien à adapter le fond (contenu) et la forme (style) en fonction de votre public… sinon vous ne parviendrez pas à l’atteindre.
Si vous avez un objet qui s’adresse à un public restreint (produit « niche »), c’est votre stratégie qui va définir votre contenu :
Dans tous les cas, vous devez choisir dès le départ. Tergiverser entre les deux stratégies risque surtout de créer une communication confuse où personne ne se reconnaît. N’hésitez pas à vous faire conseiller par une agence web compétente qui pourra vous orienter dans votre stratégie de communication.
Quand vous aurez défini votre public cible, il vous reste à apprendre ses codes et son langage, tant visuels que textuels.
Il y a un paradoxe dans le contenu web et c’est ce qui le différencie de la pure littérature ou de la presse quotidienne et spécialisée. Lorsque vous créez un texte, il doit être lu et apprécié par deux publics complètement différents, qui ont des attentes complètement différentes : des humains et des robots.
Une seule règle s’adresse aux deux publics: postez souvent. Même court… mais souvent et régulièrement.
Les attentes des visiteurs sont simples et complexes à la fois. Ils veulent du contenu informatif, clair et bien écrit, voire pré-mâché (la structure du texte doit être évidente, les idées séparées et résumées pour être comprises instantanément) sauf si vous avez un public très ciblé qui utilise des codes spécifiques (par exemple un secteur scientifique ou industriel de pointe).
Le grand public apprécie les images, les animations, les interactions, les couleurs et une recherche esthétique dans la mise en page. Vous pouvez publier du texte seul, mais si vous n’avez que du texte, n’espérez pas trop de miracles en termes d’audience. C’est ce qui ressort de notre expérience comme agence web à Bruxelles et à Liège.
Le fond
Les visiteurs peuvent quitter votre site aussi facilement qu’ils y sont arrivés, par un simple clic…
La forme
Les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing, etc.) ont des attentes différentes de celles des visiteurs. Un moteur de recherche envoie un bot (abbréviation pour « robot », aussi appelé spider ou crawler), un programme de lecture et d’analyse qui va lire le contenu intégral de votre site et faire un rapport sur son contenu.
Attention aux mots dans la phrase précédente : LIRE et INTEGRAL. En effet, les bots ne peuvent lire que le texte ! Vos belles images, vos graphiques explicatifs et vos animations en flash sont pratiquement invisibles pour les moteurs de recherche ! MAIS les bots lisent cependant le nom du fichier image et la description que vous lui assignerez dans le code HTML.
Quand on dit que c’est une lecture intégrale, ça veut dire que les bots lisent non seulement le texte, mais également le code de vos pages web, d’où l’importance de savoir quels sont les critères pris en compte pour qu’un bot remette un rapport favorable sur votre site ! C’est de ce « rapport » que va dépendre votre classement dans les recherches sur les mots clefs de votre site.
La pertinence URL
La structure URL, c’est ce que vous voyez dans la barre d’adresse en haut de votre navigateur web. L’idéal est qu’elle comprenne les mots clefs de la page et soit lisible et compréhensible. Les moteurs de recherche en tiennent compte dans leur évaluation de la cohérence de la page.
Un bon exemple :
http://test.deligraph.com/e-commerce-moyens-paiement-interessant/
Un mauvais exemple :
https://idp.iamfas.instance.com/fas/SSORedirect/metaAlias/idp?SAMLRePrrr
Les balises h1 à h6
Une balise, c’est un marqueur de navigation, un guide. Sur le web, c’est un guide pour les bots. C’est une manière de structurer votre texte en précisant la hiérarchie des titres. Créez vos titres consciencieusement, ils sont très importants pour votre référencement !
La pertinence du texte
Votre texte doit
La chasse aux mots-clés
Idéalement, vous devez décider (ou trouver) dès le départ quels sont les mots-clefs que vous allez mettre en avant pour le site en général et pour chaque article en particulier. Les mots-clefs du site seront en rapport direct avec votre activité et ceux des pages seront mis en évidence en fonction de l’article.
Vous savez maintenant à qui vous vous adressez, ce qu’ils attendent et sous quelle forme. Soyez patient cependant car même le meilleur contenu peut prendre du temps à faire apprécier sa qualité, tant par le public que par les moteurs de recherche. N’oubliez pas d‘utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir votre prose et en encourager le partage et la lecture…
Ecrire pour le web requiert des connaissances spécifiques en SEO, en web design et en inbound-marketing. Laissez-nous vous guider dans cette voie délicate par notre agence web à Bruxelles et à Liège.
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